Por Victor Hugo e Duda de Marco, membros do LACCOPS
Levanta Caravelas!
Conhecer Caravelas trouxe a possibilidade de vivenciar um novo universo, com novas paisagens, costumes, novas cores e sabores e ter a experiência de ver o tempo passar em um novo ritmo. Trouxemos em nossa memória o bordão “O tempo é outro em caravelas”. Chegamos correndo com uma agenda extensa e apertada de atividades e nos deparamos com uma cidade de natureza exuberante que nos exigia tempo de pausa para respiro e contemplação. Nos intervalos entre uma atividade e outra era possível percorrer um trajeto com a possibilidade de se descalçar e atravessar um mangue, permitindo um caminhar com descobertas de novas texturas e aromas; ou então passar a tarde embaixo de árvores gigantes, aprendendo sobre saberes naturais da terra com um senhor morador de uma ilha; entre os trajetos observa-se a alegria da cidade estampada em suas ruas coloridas, com cada casa de uma cor.
O projeto “Levanta Caravelas” teve como objetivo o aquecimento da economia local e o reposicionamento da marca-cidade, eliminando a percepção do “cidade do já teve” causada pelas inúmeras atividades que aconteceram na cidade e hoje não acontece mais. Com o objetivo de devolver a autoestima dos caravelenses e convidar os turistas a descobrir as riquezas culturais e ecológicas de Caravelas, surge o conceito “Resgate e Descubra” que dá origem ao Slogan: ''Resgate suas origens, descubra Caravelas''. Fala-se em resgatar suas origens pois, de certa forma, Caravelas é origem não só do povo caravelense mas de todos os brasileiros, uma vez que a história de Caravelas começa com a própria história do Brasil em 1503, quando a frota de exploração de Américo Vespúcio ou Gonçalo Coelho, não se sabe ao certo, chegou ao que futuramente seria a cidade de Caravelas.
Caravelas é uma cidade mágica, e a oportunidade de participar do projeto Levanta Caravelas como aluno de graduação foi incrível. Foram sete dias de muito trabalho e aprendizado, com a missão de dar continuidade ao trabalho realizado anteriormente pelo LACCOPS no planejamento de uma campanha de mobilização dos cidadãos e visitantes da cidade. Uma curiosidade sobre Caravelas é que foi uma das primeiras cidades do fundadas no Brasil após a chegada dos europeus em nossas costas e é interessante notar que a cidade tem de fato “outro tempo”, frase que ouvia constantemente de um de seus moradores mais queridos, Jaco. (Depoimento de Victor Hugo, publicitário, membro do LACCOPS)
Minha atuação no projeto se deu em duas etapas: Elaboração e apresentação de duas oficinas de marketing digital, uma focada na qualificação de jovens da região para o mercado de trabalho, e outra focada em instrumentalizar pequenos empreendedores da comunidade; a segunda etapa teve como foco dar continuidade prática ao desenvolvimento da marca da cidade, bem como a identidade visual da mesma. Ministrar as oficinas foi incrível, foram dois dias de muita troca, entendendo as percepções da comunidade sobre o marketing digital e aprendendo a ensinar.
Para atingir tais objetivos foi criada uma campanha de Comunicação Integrada, que inclui ações de Publicidade Comunitária e Afirmativa. Apoiando-se nos objetivos da Publicidade Comunitária de divulgar os atrativos da cidade interna e externamente, incrementar a economia local e converter os resultados em benefícios tangíveis para a comunidade caravelense, tal projeto de comunicação é utilizado, assim como na Publicidade Afirmativa, como ferramenta de fortalecimento do território, ao potencializar suas características culturais, sociais, ecológicas e econômicas, através da instrumentalização da sociedade civil. Tal instrumentalização e execução pelos membros da comunidade é a chave dessa publicidade.
Sendo assim, as ações de engajamento foram trabalhadas, com participação efetiva do nicho da juventude local que é antenada e digital. Sendo a Publicidade Comunitária, uma publicidade feita na comunidade, por agentes a ela pertencentes e em prol dela mesma, a construção estratégica do projeto era tornar a cidade proprietária do projeto que ajudou a construir. Do processo de elaboração à realização da campanha, a participação efetiva da população foi fator determinante, associado à condução técnica e criativa, tanto do poder público local como dos “agentes externos”, como é o caso dos participantes da AÊ!UFF e do LACCOPS.
Uma troca de conhecimentos foi essencial para a construção do projeto nesse formato. Foi necessário vivenciar as experiências citadas no primeiro parágrafo desse texto por parte de nós, “agentes externos”, bem como fornecer conhecimentos técnicos para os agentes locais terem oportunidade de se apropriarem de todo o processo comunicacional. No período em que estivemos em Caravelas, foram oferecidos workshops de mídias sociais, audiovisual e gastronomia, o qual eu tive o prazer de fotografar e o privilégio de, através dele, conhecer ainda mais as características locais pelos seus sabores.
Sobre os autores
Duda de Marco
Graduanda em Comunicação Social - Publicidade pela UFF, é atriz, fotógrafa, produtora fundadora da 3 Pés Produções e Diretora de Comunicação da FETAERJ. Faz parte do LACCOPS/UFF (Laboratório de Pesquisa em Comunicação Comunitária e Publicidade Social) como aluna de graduação
Victor Hugo Rocha
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